Terminologie des publicités télévisées : appellation et définitions

Les publicités télévisées, omniprésentes sur nos écrans, possèdent un vocabulaire spécifique qui peut sembler opaque pour les non-initiés. Chaque terme, du ‘spot’ au ‘jingle’, en passant par le ‘slogan’, joue un rôle précis dans l’efficacité du message publicitaire. Par exemple, le ‘spot’ désigne simplement la vidéo publicitaire diffusée entre deux programmes, tandis que le ‘jingle’ est la mélodie accrocheuse qui accompagne souvent la marque.

Comprendre cette terminologie est essentiel pour décrypter les stratégies des annonceurs et saisir les mécanismes qui influencent les choix des consommateurs. Un ‘call to action’, par exemple, incite directement le téléspectateur à passer à l’acte, qu’il s’agisse d’acheter un produit ou de visiter un site web.

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Vocabulaire autour des métriques de la publicité télévisée

Les métriques de la télévision jouent un rôle fondamental dans l’analyse de l’impact des campagnes publicitaires. Elles permettent de mesurer l’efficacité des spots et d’ajuster les stratégies en conséquence. Voici quelques termes clés :

• Couverture : le nombre de personnes atteintes par une campagne publicitaire télévisée appartenant à une cible spécifique.
• GRP (Gross Rating Point) : indicateur de pression publicitaire, calculé en multipliant le taux de couverture par le nombre de répétitions d’un spot publicitaire.
• Indice format : coefficient utilisé pour déterminer le coût d’un spot TV d’une durée non-standard à partir du prix du spot de référence.
• Coût GRP : coût moyen d’un GRP, calculé en divisant le budget net d’une campagne par l’indice format et par le nombre de GRP.
• ODV (Occasion de Voir) : indicateur de la probabilité qu’une population cible a de voir une publicité télévisée.
• Nombre de contacts : nombre moyen d’expositions d’un individu à un contenu publicitaire.
• Taux de couverture : capacité d’un spot TV à atteindre une cible donnée, exprimée en pourcentage.

Ces métriques fournissent des données précieuses. Le GRP, par exemple, permet de comparer l’intensité des différentes campagnes. L’ODV quantifie la probabilité qu’une publicité soit vue par sa cible, un indicateur essentiel pour optimiser les placements. Le coût GRP, enfin, aide à évaluer l’efficacité budgétaire d’une campagne.

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Vocabulaire autour des formats publicitaires télévisés

Les formats publicitaires TV constituent une composante essentielle de l’écosystème médiatique. Ils varient en fonction de leur durée, de leur emplacement dans la grille des programmes et de leur fonction spécifique. Voici quelques termes clés pour naviguer dans cet univers :

• BA : bande-annonce, billboard diffusé avant la bande-annonce d’un programme parrainé.
• BB : billboard, spot TV court de 6 à 12 secondes autour d’un programme TV parrainé.
• BB-in : billboard diffusé en entrée de programme TV.
• BB-out : billboard diffusé en fin de programme TV.
• BB-inter : billboard diffusé au cours du programme.
• Emplacement préférentiel : ordre de diffusion des spots TV classiques lors d’une coupure publicitaire.
• Spot classique : message publicitaire classique d’environ 30 secondes diffusé à la télévision lors des coupures pub.

Les BA et BB sont souvent utilisés pour renforcer la visibilité d’un programme parrainé, en introduisant ou en clôturant les segments de contenu. Le spot classique, quant à lui, reste la forme la plus répandue de publicité télévisée, offrant une exposition maximale sur une durée standard.

Les emplacements préférentiels jouent aussi un rôle stratégique. En positionnant un spot publicitaire en début ou en fin de coupure, les annonceurs maximisent l’attention des téléspectateurs, qui tendent à zapper moins fréquemment à ces moments-là.

Comprendre ces formats et leurs nuances permet d’optimiser la diffusion et l’impact des messages publicitaires à la télévision.

Vocabulaire autour des tranches horaires de diffusion publicitaire

La compréhension des tranches horaires de diffusion publicitaire est essentielle pour maximiser l’impact des campagnes télévisées. Ces tranches horaires, organisées en segments spécifiques, permettent de cibler efficacement les audiences en fonction de leur disponibilité et de leurs habitudes de consommation télévisuelle.

• Day : tranche horaire générale comprise entre 9 h et 18 h.
• Tranche matinale : première plage horaire du matin, de 6 h à 9 h.
• Morning : créneau du matin s’étendant jusqu’à midi.
• Noon : créneau du midi, de 12 h à 14 h.
• Afternoon : créneau de l’après-midi, de 14 h à 18 h.

Les périodes de forte audience, comme le peak time et le prime time, concentrent le plus grand nombre de téléspectateurs. Le peak time, souvent confondu avec le prime time, désigne en réalité l’heure de grande écoute, tandis que le prime time correspond à la plage horaire entre 20 h et 22 h, où l’audience est à son apogée.

• Access : plage horaire avant la première partie de soirée, généralement entre 18 h et 20 h.
• Prime time : période de 20 h à 22 h, concentrant la plus forte audience.
• Night : créneau du soir, de 22 h à minuit.
• Deuxième partie de soirée : créneau de 22 h à 23 h.
• Late night : troisième partie de soirée, débutant à 23 h ou minuit.
• Programme de nuit : créneau de minuit à 6 h.

Ces segments horaires permettent aux annonceurs de planifier judicieusement leurs spots publicitaires en fonction des habitudes de visualisation des téléspectateurs. Cela optimise l’efficacité des campagnes et garantit une meilleure rentabilité des investissements publicitaires.